"العلامة التجارية المزدوجة".. التريند القادم

سمعنا كتير عن براند كبيرة تستحوذ على شركة أو براند تانية أصغر، أو ممكن براندين كبار يعملوا شراكة مع بعض، ويبقوا كيان واحد كبير، بس موضوع بوست النهاردة مختلف شوية، إحنا هنتكلم عن براند كبير ومعروف بيّصنع منتج جديد باسم جديد، بالشراكة مع براند تاني كبير برضه!!

خلينا نبسطها أكتر، إحنا هنتكلم النهاردة عن "العلامة التجارية المزدوجة" يعني منتج جديد باسم خاص بيه، بيّصنعه اتنين من العلامات التجارية الكبيرة والمعروفة في السوق، مع احتفاظ كل علامة منهم باسمها وهويتها ومنتجاتها إلي بتصنعها بشكل منفصل.

ويعتبر موضوع العلامة المزدوجة أو العلامة المشتركة ظاهرة متوقع انتشارها بشكل كبير في دول كتير، بس ليه ظهرت وليه متوقع تنتشر أكتر؟

يعني زي ما عملت "l’Oréal" و"Nestlé" في نوفمبر 2006، لما حبوا يدخلوا أسواق جديد، عملوا علامة تجارية مزدوجة باسم "Inneov" وكان المنتج ده عبارة عن أول حبوب غذائية لمنع تساقط الشعر.

زي مثلا لما حبت براند Orangina تستهدف المراهقين إلي بيعتبروا أكبر مستهلك للمشروبات الغازية، وهي في الأساس براند عصاير للأطفال، واجهتها صعوبة إنها في ذهن المستهلك عبارة عن منتج مخصص للأطفال.

قررت Orangina وقتها تعمل علامة تجارية مزدوجة مع NRJ- المحطة الإذاعية الأكثر شعبية بين الشباب- وأنتجو مشروب غازي للمراهقين.

- ميزة كمان للعلامة المشتركة إنها بتسمح بتطوير خط إنتاج بيتباع غالبًا في قناة توزيع منفصلة، والهدف -بالإضافة إلى البيع للعملاء السابقين- ترسيخ هوية العلامة التجارية الجديدة.

وهنا هنلاقي أبرز مثال على ده لما "تيفال" لما كانت عايزة توصل لفئة البنات في سن الشباب، طورت مجموعة من المنتجات دوليًا بالشراكة مع الشيف البريطاني الشاب جيمي أوليفر، ومنتجات الخط الإنتاجي ده بيتباع في كل أنحاء العالم دلوقتي.

الشراكة بين جيمي أوليفر وتيفال هي شراكة بين اثنين - مختلفين بشكل واضح - بس بيتشاركوا في نفس الهدف أو الرؤية: طعم بسيط للأكل ويخلي الناس مبسوطة.

بس مش معنى المزايا ديه إن فكرة العلامة المزدوجة مفيدة لكل البراندات، قبل ما أي شركة تقرر تاخد الخطوة ديه لازم تجاوب على شوية أسئلة، زي:

في النهاية لازم نبقى عارفين إن العلامة التجارية المزدوجة خطوة ليها إيجابيات كتير، بس مش أي شركة أو علامة تجارية تقدر تعملها، لازم الشراكة ديه تكون بين براندات معروفة عشان نقدر نستفيد من كل مزايا الشراكة ديه.