FB Instagram Twitter Youtube Linkedin
920033973
16342
  • المدونة
  • تسويق
  • الـ News-Jacking سلاح ذو حدين في التسويق!
article

الـ News-Jacking سلاح ذو حدين في التسويق!

November 13, 2022    

 

أوقات كتير بيحصل حاجات مثيرة للجدل على مواقع التواصل الإجتماعى أو فى برامج التلفزيون بتخلى الناس كلها تتكلم عنها لدرجة انها بتوصل لتريند على مواقع السوشيال ميديا وبيوصل الأمر إننا بنلاقي بعض البرندات استخدمت الحدث ده كأسلوب للدعاية عن منتجها.

تعريف الـ News Jacking :
إنك تستغل حدث يكون Trending وتربطه بالمنتج بتاعك وتسوق لنفسك من خلال الحدث ده، ولكن مع مراعاة إن استغلالك للحدث ده لازم يكون بشكل سريع وتكون من أوائل البرندات اللي اتكلمت عنه. 

أهمية استخدام الـ News Jacking ؟
هيساعدك في إن الناس تعرفك، وهيزود التفاعل على صفحتك، وناس كتير جداً هاتتكلم عن البراند بتاعك، وهايحسوا إنك واحد منهم وبتهتم بنفس إللي هما بيهتموا بيه، لكن خلى بالك لو استخدمته بطريقة غلط هيلبسك في الحيط، والدليل على كده إن في برندات كتير استخدموا ال News Jacking بطريقة غلط وأثر عليهم بالسلب ياترى زى مين؟!

 - أمثلة من البراندات اللي استخدموا ال News Jacking بطريقة صح:
1- Dunkin’s Donuts

 في سنة 2015 ظهرت صورة لفستان على جميع مواقع التواصل الإجتماعي والناس قعدت تسأل عن لون الفستان؟ وماحدش كان متأكد هو الفستان ده لونه أبيض ولا أزرق ولا دهبي ولا أسود؟ 

برندات كتير أوي استغلت الحدث ده ولكن كان أكتر براند مؤثر في استخدامه للـ News Jacking هو دانكن دونتس، نشر صورة فيها قطعتين دونتس، واحدة باللون الأزرق والتانية بالأبيض وكتب على الصورة 

" مش مهم لونها أزرق ولا أبيض ولا دهبي، المهم إن طعمها لذيذ!  

التويت دي حصلت على أكتر من 3000 ريتويت، بالإضافة للـ Engagements اللي حصل من ال Users. 

 2- snickers chocolate

في كأس العالم 2014 قام اللاعب الأوروجواياني لويس سواريز بـ "عض " مدافع إيطاليا جورجيو كيليني، وزي أي حدث رياضي مثير للجدل سواريز بقى تريند على كل مواقع التواصل الاجتماعي، واستغلت كتير من البرندات الحدث ده لكن من أظرف البرندات إللي استخدمت ال News Jacking في الحدث ده " سنيكرز ". 

سنيكرز وجهت رسالة ل سواريز وقالتله '' المرة القادمة لو جعان خدلك حتة من ال سنيكرز" الـ Tweet دي التفاعل معاها كان عالي جداً، ووصل عدد مرات إعادة التغريد لأكتر من 44 ألف شخص بالإضافة لزيادة عدد المتابعين للحساب بشكل كبير.
كل البرندات إللي إحنا ذكرناها دي قدرت إنها تستخدم الـ News Jacking بطريقة صح،
ولكن في برندات تانية استخدمت الـ News Jacking بطريقة غلط، وكانت النتيجة سلبية زي مثلا: 

3- الطيران الهولندي

في نهائيات كأس العالم 2014 بعد خروج المكسيك، نشرت الخطوط الجوية الهولندية تويت عبارة عن "وداعاً يا أصدقاء " مشيراً إلى خروج المكسيك من كأس العالم، حصل جدل كبير جداً بسبب التويت دي، وبعض الناس دعوا لمقاطعتها ومن ضمنهم شخصيات رسمية.

في النهاية نحب نوضح ان ال News Jacking سلاح ذو حدين، من الممكن جداً يكون مفيد للبراند بتاعك ويساعد على زيادة التفاعل وممكن لا، لإنك لو استخدمته بطريقة غلط الناس هتتفاعل معاك بطريقة سلبية وممكن يحصل للبراند بتاعك Brand attack وعلشان تستخدم الـ News Jacking فى قواعد معينة لازم تتبعها أهمها انك تبعد عن الأحداث الغير الاخلاقية والأحداث السياسية والدينية والعنصرية، علشان ماتفقدش فئة كبيرة من متابعينك وتخسر عملاء محتملين. 

خصم 50% عند الإشتراك في أكاديمية إعمل بيزنس


مقالات مشابهة

المزيد
كيف تستغل Canva في الدعاية لمشروعك الصغير: 7 نصائح فعالة
كيف تستغل Canva في الدعاية لمشروعك الصغير: 7 نصائح فعالة

هل نظرت يومًا إلى تصميم ما بإعجاب  وقلت لنفسك

كيفية إنشاء إعلان تسويقي على التيك توك كالمحترفين؟
كيفية إنشاء إعلان تسويقي على التيك توك كالمحترفين؟

61% من مستخدمي منصة تيك توك tiktok يرون أنها الأفضل والأكثر

YouTube seo:  كيف تتصدر نتائج البحث في اليوتيوب
YouTube seo:  كيف تتصدر نتائج البحث في اليوتيوب

بلغ عدد مستخدمين اليوتيوب شهريًا بـ 2.6 بليون مستخدم،

كيفية كتابة محتوى تسويقي لمنصة Linkedin؟: النصائح والاخطاء 
كيفية كتابة محتوى تسويقي لمنصة Linkedin؟: النصائح والاخطاء 

4 من أصل 5 أشخاص تدفعهم منصة لينكد إن LINKEDIN إلى اتخاذ

الأكثر قراءة

المزيد
12 نصيحة للترويج لعيادة 
12 نصيحة للترويج لعيادة 

 التسويق للعيادات أمر صعب جدًا وخصوصًا لو ملكش أي

مشاكل التسويق وحلولها
مشاكل التسويق وحلولها

 تتعرض الشركات لكتير من المشاكل التسويقية العصيبة،

مفهوم تقسيم السوق
مفهوم تقسيم السوق

تقسيم السوق أو الـ Segmentation من أكثر المصطلحات الهامة

إزاي تعمل براند ؟ 1
إزاي تعمل براند ؟ 1

هنبتدي النهارده معاكم سلسلة مقالات بعنوان إزاي

إزاي تعمل خطة تسويقية في 7 خطوات!
إزاي تعمل خطة تسويقية في 7 خطوات!

أهمية الخطة التسويقية : كتير من أصحاب المشاريع - وخاصة

كيفية الربح من الفيس بوك: أفضل 13 طريقة لتحقيق الربح من الفيسبوك
كيفية الربح من الفيس بوك: أفضل 13 طريقة لتحقيق الربح من الفيسبوك

يٌعد الفيس بوك أكبر منصة للتواصل الاجتماعي فيبلغ عدد

دليلك الشامل لأهم 100 مصطلح في عالم التسويق 
دليلك الشامل لأهم 100 مصطلح في عالم التسويق 

يعد علم التسويق الحصان الرابح فى عالم  الأعمال

تعريف SWOT analysis
تعريف SWOT analysis

ما هو تحليل سوت أو الـ swot analysis تعريف تحليل سوت أو الـ

شغل دماغك تعمل بيزنس
شغل دماغك تعمل بيزنس

لو كان لديك قوة ملاحظة تستطيع بها أن تلاحظ الفرص