FB Instagram Twitter Youtube Linkedin
920033973
16342
  • المدونة
  • مقالات إعمل بيزنس
  • فنون الماركتنج .. عندما تصبح اللعبة أداة تسويق
article

فنون الماركتنج .. عندما تصبح اللعبة أداة تسويق

August 23, 2022    

الجيش الأمريكي سنة 2003 بعد ظهور العديد من الأراء عن أن الغزو للعراق بيعتبر نوع من أنواع الأرهاب الدولي وأنه كان خطأ كبير، طرح الجيش العديد من ألعاب الفيديو وتحمل هو تكلفة انتاجها بنفسه عشان يبين للشعب البطولات والتضحيات اللي بيبذلها الجنود هناك وطبعاً مع انتاج العديد من الأفلام اللي بتدعوا للتعاطف مع الجيش بدأت الأمور تهدى شوية لحد ما انتهى الغزو وعادت القوات الأمريكية لبلادها.

لو جينا بصينا من وجهة نظر البيزنس للموضوع ده هنلاقي أن اللي حصل ده نوع من أنواع البراندنج، والبراندنج زي ما قولنا قبل كده هو عبارة عن عملية تثبيت هوية المنتج التجارية بعقل العميل طول الوقت، عشان يكون هو الحل لتلبية احتياجه في أي وقت وأي مكان، فبالتالي عشان تعمل براندنج صح يبقى لازم تتواجد بشكل مكثف قدام العميل بتاعك كل يوم وده شيء طبعاً صعب لأسباب مادية وأسباب تانية متعلقة بالمنافسين وعدد الإعلانات اللي العميل بيشوفها يومياً، بس على الرغم من ده كله إلا أن في براندات عالمية قدرت أنها تنجح في أنها تتحفر في عقول العملاء بتكاليف قليلة وده من خلال استخدام أساليب تسويقية مبدعة زي ألعاب الفيديو.

من التجارب اللي بتبين إزاي بيتم توظيف النوع ده من التسويق بشكل فعال هو تجربة شركة باناسونيك سنة 2001 لما انتجت الكاميرا اللوميكس وكانت عايزة تعرف الجمهور بالخصائص المميزة الموجودة في الكاميرا دي زي خاصية الزوم 10x وعدسة الكاميرا الواسعة، فأنتجت الشركة حملة إعلانية مبتكرة وجذابه ومضحكة في نفس الوقت بتبين فيها مدى جودة الكاميرا وتقدر تشوف الإعلان في اللينك دهhttps://goo.gl/VTorGB .

بس على الرغم من الإعلانات دي إلا أن الشركة مقدرتش تحقق النتايج اللي هي عايزاها، فاتجهت لأسلوب ألعاب الفيديو وانتجت لعبة جولف فكرتها هي أنك من خلال الكاميرا تقدر أنك تنشن على حفر الجولف في 10 مواقع أثرية مختلفة في العالم، مع أضافة أمكانية التكبير والتصغير من خلال عدسة الكاميرا، وفي حالة الفوز بيحصل اللاعبين على نقط يقدروا يبدلوها بجوائز وهدايا مقدمة من شركة باناسونيك، ومش بس كده ده الشركة كمان زودت خاصية دعوة صديق وهي أنك لما صديق ليك بيشترك في اللعبة بيزيد رصيدك من النقط وبفضل اللعبة دي والحملة الإعلانية اللي نظمتها الشركة جذب موقع الشركة أكثر من مليون زائر ، اكتشف معظمهم الموقع من خلال أصدقائهم.

ومش باناسونيك بس اللي نجحت في أنها تستخدم النوع ده في التسويق لمنتجتها، في أمثلة تانية كثير زي بيبسي لما انتجت لعبة بيبسي مان الشهيرة، وبرجر كينج لما انتجت لعبة "سنيك كينج" اللي بيلعب فيها اللاعب دور عامل التوصيل اللي بيوصل طلبات الأكل للعملاء على الرغم من العوائق والمصاعب اللي بيقابلها، ولعبة "لاند أوف أدفنشر" اللي انتجتها شركة ماكدونالدز، وأمثلة تانية كثير قدرت أنها تستخدم الأسلوب ده بشكل فعال عشان تقدر تعمل براندنج لنفسها.

ولو جينا بصينا للعوامل اللي لازم نراعيها واحنا بنستخدم الأسلوب ده هنلاقي أنها كلآتي:

- اللعبة لازم تكون مصممة بشكل محترف ويمكن استخدمها على أكثر من نظام تشغيل سواء "أندرويد" أو "أي أو أس".

- لازم تكون مرتبطة بالمنتج بشكل مباشر بطريقة مرحة زي بيبسي مان اللي كان هدفه في اللعبة أنه يلم أكبر عدد من كانزات البيبسي.

 

- لازم يكون معاها حملة إعلامية بتدعمها وتساعدها على تحقيق الانتشار 

- لازم تحتوي على خاصية دعوة صديق.

في النهاية في نقطة لازم كلنا ناخد بالنا منها وهي أن الأسلوب ده نجح عشان اتنفذ بشكل احترافي ومنظم مع العلم أنه مش بينجح مع أي منتج وأي فئة مستهدفة، بمعنى أنك لو بتقدم منتج بيستهدف نفس الفئة اللي بتحب ألعاب الفيديو ففي الحالة دي الأسلوب ده ممكن ينجح معاك، وربنا يوفق الجميع.


مقالات مشابهة

المزيد
فنون الماركتنج (4) اتكلم بلغة العميل
فنون الماركتنج (4) اتكلم بلغة العميل

    سنة 2013 وزارة النقل البريطانية عملت دراسة

فنون الماركتنج (2) هزر مع العملاء.. بس بلاش تقلش
فنون الماركتنج (2) هزر مع العملاء.. بس بلاش تقلش

أنك تخلي أسلوبك التسويقي مع العملاء قايم على الهزار

5 غلطات تجنبها وأنت شغال في التسويق
5 غلطات تجنبها وأنت شغال في التسويق

كل يوم في مجال التسويق في جديد لدرجة أن المسوقين اللي

الدعاية .. الأوفلاين المشاة سادة المعارك
الدعاية .. الأوفلاين المشاة سادة المعارك

على الرغم من انتشار استخدام التسويق الإلكتروني في

الأكثر قراءة

المزيد
إزاي استفيد من
إزاي استفيد من "فيسبوك ماركت بليس" marketplace؟

"فيس بوك ماركت بليس" "Facebook Marketplace".. فكرة عملت ضجة كبيرة

التعليم في الصغر كالنقش على الحجر
التعليم في الصغر كالنقش على الحجر

طول الوقت كنا بنسمع من أهلنا مقولة بتقول “التعليم

فرنشايز ولا مشروع خاص ؟
فرنشايز ولا مشروع خاص ؟

فكر قبل ما تبدأ البيزنس بتاعك وأنت بتبدأ البيزنس

أكتر 5 مهارات مطلوبة في سوق العمل بقوة
أكتر 5 مهارات مطلوبة في سوق العمل بقوة

  في أوقات كتير بنقعد نتريق على الأسئلة اللي بتتقال

كيف تستخدم الخرائط الذهنية لتنظيم وقتك وترتيب أولوياتك؟
كيف تستخدم الخرائط الذهنية لتنظيم وقتك وترتيب أولوياتك؟

في أوقات بتيجي علينا بنحس أن أحنا ورانا كمية شغل مفيش

إزاي تحدد شغفك؟
إزاي تحدد شغفك؟

ماهو الشغف"حب ما تعمل حتى تعمل ماتحب".. بنقول لنفسنا كده

5 طرق فعالة لـ
5 طرق فعالة لـ"حل الخلافات" في الشغل

على قد ما ناس كتير بتحلم توصل لمنصب القيادة -سواء إنك

شركات الشخص الواحد .. الفرص والمخاطر
شركات الشخص الواحد .. الفرص والمخاطر

يوم 24 ديسمبر 2017 أعلن البرلمان المصري موافقته على إنشاء

الأسئلة الخادعة في الـ interview
الأسئلة الخادعة في الـ interview

    أكيد عملت قبل كده إنترفيو وجالك سؤال في مظهرة