920033973
16342
article

احنا رقم اتنين فى السوق .. لكننا بنحاول

January 05, 2017    

مفهوم الاحتكار

الاحتكار موجود فى كل الأسواق المحلية والعالمية وهو ببساطة احتكار علامة تجارية لمنتج معين وبيبقى ليه النصيب الأكبر من السوق (Market Share) وبتبقى المنافسة معاه صعبة جداً للحصول على جزء أو شريحة من السوق المستهدف ده, لكن هل معنى كده إننا منفكرش ندخل السوق ده وننافس المحتكر ده أو ال Leader ده .. الleader  صاحب ميزانية التسويق الكبيرة والصلة القوية بالموردين و بالموزعين ؟؟

ازاي تنافس المحتكر في السوق

الحقيقة إننا نقدر ننافس المحتكر أو رقم واحد فى السوق من خلال

التركيز على المميزات والعيوب وتحويلها لصالح المنافسين الصغيرين وده اللى عملته شركة تأجير سيارات فى أمريكا اسمها "Avis" واللى أسسها "وارين أفيس" سنة 1946
كان مجموع عربيات الشركة فى التوقيت ده 3 عربيات وفى سنة 1953 وصلت إنها تبقى تانى أكبر شركة تأجير سيارات فى الولايات المتحدة بعد شركة "Hertz" 
كان فى صعوبة كبيرة من شركة "Avis" إنها توصل ل "Hertz " وإنها تبقى رقم واحد فى السوق فما كان منها إلا أنها أطلقت شعار مميز وطريف جداً سنة 1962 قدرت من خلاله إنها تركز على تحويل نقطة الضعف دى لميزة تسويقية وكان الشعار ده بيقول "احنا رقم اتنين فى السوق .. عشان كده احنا بنبذل مجهود كبير "

الشعار ده كان مميز وقوى جداً ومؤثر على ذهن العميل لأنه بيوضح كم الجهد المبذول من طرف شركة "Avis"  فى سبيل إرضاء العملاء ومحاولاتها للوصول للهدف ده واللى هيترجم بعد كده إنها تبقى رقم واحد مقابل المجهود اللى هتبذله "Hertz".

تانى نتيجة لإستخدام الشعار ده إنه هيعطى انطباع إن شركة "Hertz" رائدة السوق هتصاب بحالة من الخمول والاعتماد على أمجادها الماضية فقط وعدم سعيها لتطوير استراتيجيتها ده غير طبعأ حالة التعاطف اللى هيصنعها الشعار ده من طرف العملاء تجاه الشركة لأنه شعار صعب جداً إنه يتنسى.

الجدير بالذكر إن شعار شركة "Avis" يعتبر من أفضل الشعارات التسويقية فى العالم ورغم إنها مستمرة فى المنافسة مع "Hertz" إلا أنها قربت جداً منها فى الوصول لرقم واحد فى سوق تأجير السيارات فى الولايات المتحدة وطبعاً لو وصلت للقمة وتخطت "Hertz" أكيد هتغير شعارها لأن الشعار القديم مش هيمثلها أو يعبر عنها فى الحالة دى

استفدنا من القصة دى انك ممكن تحول نقطة ضعفك مع منافس الأول ليك لنقطة قوة فى صالحك عن طريق التفكير فى شعار مميز وبأقل كلمات صعب إنها تتنسى عند العملاء وربنا يوفق الجميع


مقالات مشابهة

المزيد
كيف تستغل Canva في الدعاية لمشروعك الصغير: 7 نصائح فعالة
كيف تستغل Canva في الدعاية لمشروعك الصغير: 7 نصائح فعالة

هل نظرت يومًا إلى تصميم ما بإعجاب  وقلت لنفسك

كيفية إنشاء إعلان تسويقي على التيك توك كالمحترفين؟
كيفية إنشاء إعلان تسويقي على التيك توك كالمحترفين؟

61% من مستخدمي منصة تيك توك tiktok يرون أنها الأفضل والأكثر

YouTube seo:  كيف تتصدر نتائج البحث في اليوتيوب
YouTube seo:  كيف تتصدر نتائج البحث في اليوتيوب

بلغ عدد مستخدمين اليوتيوب شهريًا بـ 2.6 بليون مستخدم،

كيفية كتابة محتوى تسويقي لمنصة Linkedin؟: النصائح والاخطاء 
كيفية كتابة محتوى تسويقي لمنصة Linkedin؟: النصائح والاخطاء 

4 من أصل 5 أشخاص تدفعهم منصة لينكد إن LINKEDIN إلى اتخاذ

الأكثر قراءة

المزيد
12 نصيحة للترويج لعيادة 
12 نصيحة للترويج لعيادة 

 التسويق للعيادات أمر صعب جدًا وخصوصًا لو ملكش أي

مشاكل التسويق وحلولها
مشاكل التسويق وحلولها

 تتعرض الشركات لكتير من المشاكل التسويقية العصيبة،

مفهوم تقسيم السوق
مفهوم تقسيم السوق

تقسيم السوق أو الـ Segmentation من أكثر المصطلحات الهامة

إزاي تعمل براند ؟ 1
إزاي تعمل براند ؟ 1

هنبتدي النهارده معاكم سلسلة مقالات بعنوان إزاي

إزاي تعمل خطة تسويقية في 7 خطوات!
إزاي تعمل خطة تسويقية في 7 خطوات!

أهمية الخطة التسويقية : كتير من أصحاب المشاريع - وخاصة

دليلك الشامل لأهم 100 مصطلح في عالم التسويق 
دليلك الشامل لأهم 100 مصطلح في عالم التسويق 

يعد علم التسويق الحصان الرابح فى عالم  الأعمال

كيفية الربح من الفيس بوك: أفضل 13 طريقة لتحقيق الربح من الفيسبوك
كيفية الربح من الفيس بوك: أفضل 13 طريقة لتحقيق الربح من الفيسبوك

  يٌعد الفيس بوك أكبر منصة للتواصل الاجتماعي فيبلغ

تعريف SWOT analysis
تعريف SWOT analysis

ما هو تحليل سوت أو الـ swot analysis تعريف تحليل سوت أو الـ

شغل دماغك تعمل بيزنس
شغل دماغك تعمل بيزنس

لو كان لديك قوة ملاحظة تستطيع بها أن تلاحظ الفرص