920033973
16342
article

الدعاية السلبية أحيانا بتكون مفيدة! 

March 20, 2019    

من كام يوم أعلن لاعب كرة القدم كولين كابرنيك الأمريكي إنه هيكون وجه للحملة الدعائية اللي هتعملها شركة نايكي إحتفالاً بالذكرى الـ 30 لتأسيسها، لكن رد فعل الجماهير كان غير متوقع، ياترى ايه السبب؟! 
 
كولين كابرنيك لاعب أمريكي في نادي سان فرانسيسكو معروف إنه مناهض للشرطة الأمريكية بسبب اضطهادهم للأفارقة الأمريكيين، و كان ليه واقعة شهيرة جداً بالركوع خلال عزف النشيد الوطني الأمريكي إحتجاجاً على عنف الشرطة ضد الأفارقة الأمريكيين.
والموقف ده أثار جدل كبير جداً ما بين مؤيد و معارض وعلى رأسهم الرئيس الأمريكي دونالد ترامب اللى أمر بطرد كل اللاعبين اللي قاموا بالفعل ده، واتهمهم بالخيانة، وبالفعل تم طرد كولين ورفضت الأندية إنضمام اللاعب ليها بسبب هذا الجدل.
 
وبعد سنتين من حدوث الواقعة دي أعلنت شركة نايكي بأن كولين كابرنيك هايكون الوجه الرئيسي للحملة الإعلانية الجديدة، وكان شعار الحملة هو "يتعين عليك أن تؤمن بشيء، حتى لو كان ذلك يعني التضحية بكل شيء" وده لنشر فكرة التضامن مع كل المضطهدين. 
 
ومن هنا بدأت حملات معارضة ضد نايكي ودعوات لحرق منتجاتها ومقاطعتها إحتجاجاً لاختيارها للاعب الأمريكي في حملتها الإعلانية الأخيرة والدعوة إلى شراء منتجات Adidas باعتبارها أنها المنافس الأقوى لنايكى بالإضافة لقيام بعض المستثمرين ببيع بعض الأسهم وهو الأمر إللى أدى إلى إنخفاض سعر السهم حوالي 4%.
 
السؤال هنا؟ هل شركة نايكي عملت كده عن قصد؟ طب ايه هو وجه الإستفادة من اختيار شخص مثير للجدل؟! 
 
بعض خبراء التسويق رجحوا إن سبب إختيار نايكي لكولين إنها عايزة تستهدف شريحة أكبر من الشباب السود، وهم الشريحة الأكثر إستهلاكاً لمنتجات نايكي، وكولين يعتبر ملهم للشريحة دي وبالتالي مش هتلاقي أفضل منه يكون رمز لحملتها.
 
وعدم إهتمام الشركة بردود الأفعال الرافضة كان بسبب ثقتها فى إن حملتها هتنال إعجاب الفئة إللي هي عايزة تستهدفها وبالفعل كانت نتيجة الحملة هي زيادة مبيعات شركة نايكي عبر الإنترنت بنسبة 31٪
 
وإرتفاع سعر سهم شركة نايكي بنسبة 1٪ بعد إنخفاضه وفقًا لبيانات مؤشر "إيدسون تريندز".
 
في النهاية نحب نقول إن عملية المخاطرة بالمنتج أو البراند بتاعك مش دايماً بتكون صح، ومش دايماً هاتلاقي داعم ليك، خاصة لو هتدخل السياسة فى حملاتك الدعائية، حملة شركة نايكي نجحت لحد دلوقتى، لكن مستقبلاً ماحدش يعرف الموضوع هاينتهي على إيه ولا إيه الإجراءات إللي ممكن تتخذ ضدهم.
 
خصم 50% عند الإشتراك في أكاديمية إعمل بيزنس


مقالات مشابهة

المزيد
كيف تستغل Canva في الدعاية لمشروعك الصغير: 7 نصائح فعالة
كيف تستغل Canva في الدعاية لمشروعك الصغير: 7 نصائح فعالة

هل نظرت يومًا إلى تصميم ما بإعجاب  وقلت لنفسك

كيفية إنشاء إعلان تسويقي على التيك توك كالمحترفين؟
كيفية إنشاء إعلان تسويقي على التيك توك كالمحترفين؟

61% من مستخدمي منصة تيك توك tiktok يرون أنها الأفضل والأكثر

YouTube seo:  كيف تتصدر نتائج البحث في اليوتيوب
YouTube seo:  كيف تتصدر نتائج البحث في اليوتيوب

بلغ عدد مستخدمين اليوتيوب شهريًا بـ 2.6 بليون مستخدم،

كيفية كتابة محتوى تسويقي لمنصة Linkedin؟: النصائح والاخطاء 
كيفية كتابة محتوى تسويقي لمنصة Linkedin؟: النصائح والاخطاء 

4 من أصل 5 أشخاص تدفعهم منصة لينكد إن LINKEDIN إلى اتخاذ

الأكثر قراءة

المزيد
12 نصيحة للترويج لعيادة 
12 نصيحة للترويج لعيادة 

 التسويق للعيادات أمر صعب جدًا وخصوصًا لو ملكش أي

مشاكل التسويق وحلولها
مشاكل التسويق وحلولها

 تتعرض الشركات لكتير من المشاكل التسويقية العصيبة،

مفهوم تقسيم السوق
مفهوم تقسيم السوق

تقسيم السوق أو الـ Segmentation من أكثر المصطلحات الهامة

إزاي تعمل براند ؟ 1
إزاي تعمل براند ؟ 1

هنبتدي النهارده معاكم سلسلة مقالات بعنوان إزاي

إزاي تعمل خطة تسويقية في 7 خطوات!
إزاي تعمل خطة تسويقية في 7 خطوات!

أهمية الخطة التسويقية : كتير من أصحاب المشاريع - وخاصة

دليلك الشامل لأهم 100 مصطلح في عالم التسويق 
دليلك الشامل لأهم 100 مصطلح في عالم التسويق 

يعد علم التسويق الحصان الرابح فى عالم  الأعمال

كيفية الربح من الفيس بوك: أفضل 13 طريقة لتحقيق الربح من الفيسبوك
كيفية الربح من الفيس بوك: أفضل 13 طريقة لتحقيق الربح من الفيسبوك

  يٌعد الفيس بوك أكبر منصة للتواصل الاجتماعي فيبلغ

تعريف SWOT analysis
تعريف SWOT analysis

ما هو تحليل سوت أو الـ swot analysis تعريف تحليل سوت أو الـ

شغل دماغك تعمل بيزنس
شغل دماغك تعمل بيزنس

لو كان لديك قوة ملاحظة تستطيع بها أن تلاحظ الفرص