FB Instagram Twitter Youtube Linkedin
920033973
16342
article

ريد بول.. الترويج سر النجاح!!

May 12, 2019    

كل شخص عنده شركة بيسعى انه يخلق طريقة جديدة في الترويج وكسر الطرق التقليدية وطبعاً دة بيسهل على الشركة الوصول لعقل العميل ودة اللي استخدمه النمساوي ديتريش ماتيشيتز لما اسس مصانع ريد بُل سنة 1984 بعد ما اكتشف الشعبية الكبيرة للمشروبات المنشطة في العالم وأصبح اغنى رجل في النمسا ودلوقتي مصانع ريد بول بتغطي أكتر من 165 بدل في العالم.

ديتريش ماتيشيتز معروف انه بيمتلك اسلوب مميز جداً في التسويق وده لإنه درس التسويق لمدة 10 سنين وعمل مجهود كبير جداً عشان يبني علامتة التجارية ودلوقتي اصبح ريد بُل احد اهم المصانع العالمية..

وطبعاً لان اي شركة بتحاول تلبي إحتياج العميل من خلال الترويج والتسويق الصحيح.. اشتغل ديتريش ماتيشيتز على عناصر المزيج التسويقي الاربعة:

المنتج: اعتمدت الشركة في طعم ريد بول على انه يكون مميز ومش شبه اي منتج تانى من المشروبات الغازية وطبعاً المنتج مشهور بإنه منتج الطاقة ودي كانت ميزة ريد بول لانه اشتغل على نظرية المحيط الازرق وهو اني مش هقدر انافس منتجات زي بيبسي وكوكاكولا بس ممكن اعمل مشروب غازي بس مخصوص للطاقة وده خلاه فى مكان لوحده تماماَ.

المكان: منتج ريد بول بيتباع في أماكن كتير جداً ومتنوعة بما فيها المطاعم والكافيهات وبما إنه منتج للطاقة شركة ريد بول اهتمت عباستهداف جميع الاماكن اللي كان بيتواجد فيها الرياضيين وده مكان عمره ما هيتواجد فيه أى نوع تانى من المشروبات الغازية.

السعر: استخدمت شركة ريد بول سياسة تسعيرية مختلفة عن باقي شركات المشروبات الغازية في السوق فكان سعر المنتج أعلى من منتجات للمنافيسن نظراً لفوائد وجودة المنتج وإنه مشروب الطاقة الوحيد المتاح في العالم. 

الترويج: عنصر الترويج كان أكثر العناصر المثيرة للإهتمام لانها كانت دايماَ بتبتكر في الترويج علشان تخلق انطباع متميز ومستمر عند المستهلكين وده اللى نقدر نشوفه فى إستراتيجية الشركة التسويقية وهدفها الرئيسى هو تنمية أعمالها التجارية وزيادة حصتها في السوق حول العالم.

اساليب الترويج:

1- الاعلان عبر الصحافة والتليفزيون والاذاعة والانترنت: على الرغم من سهولة الاسلوب ده في الترويج والوصول الي قاعدة عملاء كبيرة بس الحقيقة الاسلوب دة كان بيسبب تكلفة عالية جداً لان ريد بول كانت بتعتمد على الاعلانات في أوقات الذروة بس دة مكنش فارق مع الشركة قوي قد ماكان فارق معاها زيادة الوعي ومعرفة العلامة التجارية بين العملاء ودة الشىء اللي كانت عايزة توصل ليه الشركة في البداية.

 

2- تنظيم الاحداث الرياضية: طبعاً مفيش حد يختلف على اهمية الاحداث الرياضية في عمليات الترويج والتسويق.. شركة ريد بول اقامة الاحداث التالية (Red Bull X –Fighters و Red Bull Air Race و Red Bull Car Park Drift و Red Bull Flugtag) وكانت الاحداث الرياضية مهمتها خلق الوعي والاهتمام بالمنتج من قبل المستهلكين من خلال تشجييع الافراد المبدعين في رياضة معينة على شرب ريد بل وبيكون في تحديات بينهم سواء(دراجات نارية أو سيارات أو طيارات أو الغطس من المرتفعات) أمام الجماهير وكان لإقامة الاحداث الرياضية المختلفة أثر كبير على تطوير العلامة التجارية ببراند ريد بول ودة اللي ركزت عليه إدارة التسويق في عملية الترويج لان معظم سكان العالم بيهتموا بالاحداث الرياضية 
فإشتغلت الشركة على دعم الاحداث الرياضية و إقامتها بشكل كبير ودة لان المنتج رياضي او بيستهدف الرياضين اكثر ودة اللي كان بيميز ريد بول عن المنافسين في تطويرها الدائم بعلامتها التجارية

3- التسويق بالكلام: والنوع من الترويج ساعد على اشعال حماس المستهلكين في تجربة المنتج ونقل هذا الحماس الي اصدقائهم وعائلاتهم ودة كان اسلوب مهم في الترويج اعتمدت عليه الشركة!!

اي شركة عايزة تنجح لازم تهتم بالتسويق والترويج للمنتج قبل اي شىء ومهم جداً مراجعة اساليب التسويق وتجديدها عشان تقدر تفتح لنفسك سوق وعملاء جدد.

 

خصم 50% عند الإشتراك في أكاديمية إعمل بيزنس


مقالات مشابهة

المزيد
كيف تستغل Canva في الدعاية لمشروعك الصغير: 7 نصائح فعالة
كيف تستغل Canva في الدعاية لمشروعك الصغير: 7 نصائح فعالة

هل نظرت يومًا إلى تصميم ما بإعجاب  وقلت لنفسك

كيفية إنشاء إعلان تسويقي على التيك توك كالمحترفين؟
كيفية إنشاء إعلان تسويقي على التيك توك كالمحترفين؟

61% من مستخدمي منصة تيك توك tiktok يرون أنها الأفضل والأكثر

YouTube seo:  كيف تتصدر نتائج البحث في اليوتيوب
YouTube seo:  كيف تتصدر نتائج البحث في اليوتيوب

بلغ عدد مستخدمين اليوتيوب شهريًا بـ 2.6 بليون مستخدم،

كيفية كتابة محتوى تسويقي لمنصة Linkedin؟: النصائح والاخطاء 
كيفية كتابة محتوى تسويقي لمنصة Linkedin؟: النصائح والاخطاء 

4 من أصل 5 أشخاص تدفعهم منصة لينكد إن LINKEDIN إلى اتخاذ

الأكثر قراءة

المزيد
12 نصيحة للترويج لعيادة 
12 نصيحة للترويج لعيادة 

 التسويق للعيادات أمر صعب جدًا وخصوصًا لو ملكش أي

مشاكل التسويق وحلولها
مشاكل التسويق وحلولها

 تتعرض الشركات لكتير من المشاكل التسويقية العصيبة،

مفهوم تقسيم السوق
مفهوم تقسيم السوق

تقسيم السوق أو الـ Segmentation من أكثر المصطلحات الهامة

إزاي تعمل براند ؟ 1
إزاي تعمل براند ؟ 1

هنبتدي النهارده معاكم سلسلة مقالات بعنوان إزاي

إزاي تعمل خطة تسويقية في 7 خطوات!
إزاي تعمل خطة تسويقية في 7 خطوات!

أهمية الخطة التسويقية : كتير من أصحاب المشاريع - وخاصة

دليلك الشامل لأهم 100 مصطلح في عالم التسويق 
دليلك الشامل لأهم 100 مصطلح في عالم التسويق 

يعد علم التسويق الحصان الرابح فى عالم  الأعمال

كيفية الربح من الفيس بوك: أفضل 13 طريقة لتحقيق الربح من الفيسبوك
كيفية الربح من الفيس بوك: أفضل 13 طريقة لتحقيق الربح من الفيسبوك

  يٌعد الفيس بوك أكبر منصة للتواصل الاجتماعي فيبلغ

تعريف SWOT analysis
تعريف SWOT analysis

ما هو تحليل سوت أو الـ swot analysis تعريف تحليل سوت أو الـ

شغل دماغك تعمل بيزنس
شغل دماغك تعمل بيزنس

لو كان لديك قوة ملاحظة تستطيع بها أن تلاحظ الفرص