920033973
16342
article

كيف تستغل فيروس كورونا في زيادة المبيعات

March 08, 2020    

شىء غريب عندما تعلم أن هناك شركتين قاموا بالاستفادة من اجتياح الوباء العالمي المسمى بفيروس كورونا بعدة دول!!

بالطبع هذا الامر مفاجىء لجميع الناس والسؤال الذي يأتي في ذهنك هو كيف لفيروس أصيب به أكثر من 34 ألف انسان وتوفى بسببه أكثر من 1000 شخص أن يكون له تأثير إيجابي على مجال البيزنس!!

ولكنه حدث بالفعل مع شركة كورونا للشيكولاته المصرية وشركة كورونا للبيرة في المكسيك وذلك بسبب كم الدعاية المجانية لعلامتهم التجارية التي تم استخدامها في أسواقهم من دون أن يتم دفع أي مبلغ للعمليات الترويجية

البداية مع شركة رويال للشوكولاتة المصرية التي تقدم منتجات منتوعة مابين الكاكاو، والشوكولاتة، والبسكويت والجيلي تحت مسمى "كورونا"،

والحقيقة هذة الشركة تعتبر من المؤسسات التي لها خصوصية كبيرة لدى الشعب المصري لإرتباطه بها منذ الطفولة نظراً لإنشائها من سنين حيث تعتبر أول مصنع للشوكولاتة في مصر من سنة 1919

وعندما نلقي نظرة على تاريخ الشركة سوف نتعرف إنها مرت بمراحل تحول كثيره مثل انتقال المقر الاساسي لها من الإسماعيلية الي الإسكندرية وتم بعد ذلك تأميمها عام 1963، وانتقلت ملكيتها من رجل الأعمال اليوناني تومي كريستو الي الحكومة المصرية.

كل هذا بخلاف مرحلة الإصلاحات الاقتصادية اللي تمت عام 2000 والتي بموجبها باعتها الدولة لمجموعة سامي سعد الذي يمتلها حتى يومنا هذاَ!!

طوّرت مجموعة سامي سعد منتجات الشركة وأضافت عليها منتجات جديدة، مما حافظ على العلامة التجارية وتواجدها وتعلق وإرتباط الشعب المصري بها.

ورغم ان عدد كبير من محبي منتجات كورونا لم يعرفوا ان سنة 2019 هي الذكرى المئوية لتأسيس شركة كورونا إلا أن الاحتفال أتى هذا العام وذلك بفضل انتشار فيروس كورونا وخصوصاً خارج الصين وتردد اسمه كثيراً

ووفقاً لـ"جوجل تريند- Google Trends" ارتفع مستوى اهتمام المصريين بشوكولاتة "كورونا" في الفترة ما بين 24 يناير 2020 و6 فبراير 2020 وكان يتم البحث عنها على جوجل بنسب مرتفعة.

ومع اهتمام المصريين واحتفالهم بالشيكولاته المفضله لديهم على مواقع التواصل الاجتماعي، تجاوبت شركة كورونا مع هذا الاهتمام من خلال تواجدها في فاعليات مهمة مثل معرض وعمل منفذ بيع لمنتجاتها.

وعلى العكس قام فيروس كورونا بعمل دعاية سلبية لبيرة كورونا المكسيكية وذلك بسبب ربط انتشار الوباء وظهور حالات واصابات به وبين اسم المنتج!!

وظهر هذا بوضوح من خلال عمليات البحث على الموقع الشهير جوجل مابين فترة 18 الي  26 يناير 2020  عندما زادة عمليات البحث على مستوى العالم وبشكل خاص في أمريكا والصين وتشيلي وكندا وكمبوديا على كلمات مثل "بيرة فيروس كورونا" بنسبة 3233%، و"فيروس بيرة كورونا " بنسبة 2300%، و"فيروس البيرة" بنسبة 744%، وبناءً عليه اصدرت شركة كورونا بيان قالت فيه انها تثق في عملائها بشكل ممتاز وان ليس هناك اي ربط بين منتجات الشركة وفيروس كورونا

ولم تؤثر هذه الدعاية السلبية على الشركة أو الاسهم التي تملكها إلا إن الخبراء المتخصصين في العلامات التجارية انتقدوا رد فعل المؤسسة وقالوا إن القائمين عليها كان لابد أن يكونوا حذرين أكثر من ذلك و أن يتم الاهتمام بمراقبة الطريقة التي يتم استخدام اسم علامتهم التجارية خلال الأزمة

بالاضافة الي ذلك لابد أن يتأكد مسئولى الشركة انه لا يوجد اي جهة متعمدة ان تخلط بين الاسمين لتشويه العلامة التجارية، وكان من الممكن أن تستغل الشركة هذه الاجواء لصالحها من خلال دعاية قوية لنفسها

وفي النهاية يتضح لنا انه من خلال بعض المواقف العلمية يمكن أن تسلط دائرة الضوء على بعض الشركات كما حدث مع كورونا المصرية وكورونا المكسيكية والأهم هو التعامل مع الموقف بطريقة صحيحه للاستفاده بالشكل الامثل.

 إقرأ أيضاً:

عودة كولونيا 555 بعد انتشار فيروس كورونا

كيف تواجه أزمة كورونا


مقالات مشابهة

المزيد
كيف تصبح كاتب محتوى سيو seo محترف؟
كيف تصبح كاتب محتوى سيو seo محترف؟

  مطلوب كاتب محتوى متوافق مع محركات البحث.... مطلوب

كيف يستفيد تجار الجملة والتجزئة من تطبيق تيليجرام؟
كيف يستفيد تجار الجملة والتجزئة من تطبيق تيليجرام؟

يبلغ عدد المستخدمين النشطين لتطبيق تيليجرام Telegram

أفضل  كورسات السيو التي يحتاجها كل مبتدئ في المجال 
أفضل  كورسات السيو التي يحتاجها كل مبتدئ في المجال 

هل تساءلت يومًا ما الذي يجعل الموقع س يظهر كنتيجة أولى

كيف تستغل Canva في الدعاية لمشروعك الصغير: 7 نصائح فعالة
كيف تستغل Canva في الدعاية لمشروعك الصغير: 7 نصائح فعالة

هل نظرت يومًا إلى تصميم ما بإعجاب  وقلت لنفسك

الأكثر قراءة

المزيد
12 نصيحة للترويج لعيادة 
12 نصيحة للترويج لعيادة 

 التسويق للعيادات أمر صعب جدًا وخصوصًا لو ملكش أي

مشاكل التسويق وحلولها
مشاكل التسويق وحلولها

 تتعرض الشركات لكتير من المشاكل التسويقية العصيبة،

مفهوم تقسيم السوق
مفهوم تقسيم السوق

تقسيم السوق أو الـ Segmentation من أكثر المصطلحات الهامة

إزاي تعمل براند ؟ 1
إزاي تعمل براند ؟ 1

هنبتدي النهارده معاكم سلسلة مقالات بعنوان إزاي

إزاي تعمل خطة تسويقية في 7 خطوات!
إزاي تعمل خطة تسويقية في 7 خطوات!

أهمية الخطة التسويقية : كتير من أصحاب المشاريع - وخاصة

دليلك الشامل لأهم 100 مصطلح في عالم التسويق 
دليلك الشامل لأهم 100 مصطلح في عالم التسويق 

يعد علم التسويق الحصان الرابح فى عالم  الأعمال

كيفية الربح من الفيس بوك: أفضل 13 طريقة لتحقيق الربح من الفيسبوك
كيفية الربح من الفيس بوك: أفضل 13 طريقة لتحقيق الربح من الفيسبوك

  يٌعد الفيس بوك أكبر منصة للتواصل الاجتماعي فيبلغ

تعريف SWOT analysis
تعريف SWOT analysis

ما هو تحليل سوت أو الـ swot analysis تعريف تحليل سوت أو الـ

شغل دماغك تعمل بيزنس
شغل دماغك تعمل بيزنس

لو كان لديك قوة ملاحظة تستطيع بها أن تلاحظ الفرص