100 فكرة تسويقية رائعة

إذا أردت النجاح في مجال ما، أدرس جيداً قصص من نجحوا قبلك في نفس المجال، وتعلم أسرار نجاحهم، وطبق منها ما يتناسب معك، هذا ما يقوله لنا كتاب "100 فكرة تسويقية رائعة مستوحاة من الشركات الرائدة حول العالم" 100 Great Marketing Ideas. يعرض لنا "جيم بليث" في الكتاب -والذي نقدم هنا الجزء الأول منه -أهم وأبرز الأفكار التسويقية التي طبقتها أكبر الشركات في مختلف أنحاء العالم، وكانت سبب في نجاح كبير حققته تلك الشركات. ومن أبرز الأفكار التسويقية الإبداعية التي ركز عليها "بليث" هو كيفية الترويج لمنتج الشركة عن طريق منح عينات منه كهدايا، كما تحدث عن إستخدام عنصر التشويق وإثارة فضول العملاء عن طريق سلسلة إعلانات تضيف كل منها معلومة جديدة عن المنتج، حيث تعتبر تلك طريقة فّعالة في جذب العملاء. سنجد أيضا أفكارا تسويقية أخرى مثل السعي للتميز عن طريق تنفيذ أمر لا يتوقعه منك عملاؤك، من أجل إبهارهم وجذبهم إليك. ويعتبر من أبرز مميزات هذا الكتاب هو شرح كل فكرة فيه بالأمثلة والتطبيقات العملية. "بليث" هو أستاذ زائر في مجال التسويق في جامعة بليموث بالمملكة المتحدة، عمل في وظائف كثيرة مثل ضابط في البحرية التجارية، ومصفف شعر، ومستشارًا في مجال الأعمال، وموسيقي، ومدير شركة، وأيضا كاتب مسرحي، كل ذلك قبل أن يتجه للمجال الأكاديمي والتدريس في الجامعات. كتب جيم 18 كتاب، وأكثر من 50 مقالة، وهو أيضا من كبار الباحثين في معهد تشارترد للتسويق.