FB Instagram Twitter Youtube Linkedin

لماذا تعلق الأشياء بأذهاننا

بقلم Jonah Berger

11762  

(4)

(13)

يركز كتاب "معدي: لماذا تعلق الأشياء بأذهاننا!" Contagious why things catch on على كيفية النجاح في نشر فكرة أو منتج بين الناس، وكيف نجعل هذه الفكرة تنتشر سريعا وتظل عالقة في أذهان الناس؟ وبما أن شركات كثيرة تعاني من فشل حملاتها الإعلانية والتي تنفق عليها مبالغ طائلة، يقدم لنا الكاتب "جوانا بيرجر" أهم طريقة نتمكن بها من النجاح في نش أي محتوى بين الناس، سواء كان فكرة أو خبر أو قصة أو منتج. ويؤكد "بيرجر" في كتابه أن التسويق الشفهي هو من أكثر الطرق فّعالية في نشر أي فكرة بين الجمهور المستهدف، مركزا على ضرورة أن تهتم بمحتوى رسالتك وبمن ينقل هذا المحتوى أيضا. ويقدم "بيرجر" في الكتاب وصفة سحرية مكونة من بعض الخصائص التي يجب أن تمتع بها فكرتك لتحظى بانتشار واسع، ويتم عن طريقها تقديم محتوى يتمتع بقيمة عملية من خلال قصة تقدم للجمهور شكل من أشكال الوجاهة الاجتماعية، ويجب أن تحفز وتخاطب مشاعر المتلقي. جوانا بيرجر أستاذ التسويق في كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا في الولايات المتحدة، نشر له عشرات المقالات في عديد من المجلات العلمية رفيعة المستوى، وقد حصل "بيرجر" على العديد من الجوائز عن أبحاثه ودراساته، كما حصل على لقب " البروفيسور الحديدي" لكلية وارتون.