أفكار صنعت لتبقى

يركز كتاب "أفكار صنعت لتبقى" "Made to Stick" على كيفية التمييز بين الأفكار العادية والأفكار المميزة، لتتعلم كيف تصنع فكرة تعلق بأذهان الناس لفترة طويلة. فبعض الأفكار أو القصص تعلق بالذاكرة من أول مرة تقرأها، حتى بعد مرور الوقت تجد نفسك لازلت تتذكرها بأهم تفاصيلها، عكس بعض الأفكار أو القصص الأخرى التي لو قرأتها ثم أغلقت الكتاب لن تتمكن من تذكر تفاصيل وأحداث ما قرأت. إذا لماذا تنتشر وتعيش بعض الأفكار بينما تموت أفكار أخرى سريعا؟ هذا ما يجيب عنه الكتاب عبر فصوله الستة، حيث يذكر أن الفكرة التي لا تُنسى يجب أن تتمتع بعدد من الصفات: تكون فكرة بسيطة، وغير متوقعة، وتتمتع بمصداقية لدى المتلقين، وكذلك تكون عاطفية كي تنجح في التأثير على الجمهور المستهدف، وأخيراً يتم توصيلها للجمهور عن طريق الحكاية أو القصة. ويعرض الكتاب أمثلة عملية على تطبيق هذه المواصفات لخلق أفكار منتجات وحملات إعلانية وكذلك أفكار مشروعات ناشئة، وكيف أدى ذلك إلى انتشار هذه الأفكار ورسوخها في ذهن المتلقين وانتصارها على المنافسين في السوق. ألف الكتاب مؤلفان هما تشيب هيث وشقيقه دان هيث، تشيب أكاديمي أمريكي، أستاذ في كلية إدارة الأعمال بجامعة ستانفورد للدراسات العليا، يقوم بتدريس دورات حول استراتيجية الأعمال والمنظمات، وهو المؤلف المشارك -مع شقيقه دان-لأربعة كتب، منها هذا الكتاب، وهو كتابهم الأول الذي استمر لمدة عامين في قائمة الكتب الأكثر مبيعا، أما دان فهو كاتب وأستاذ أمريكي ذائع الصيت في جامعة ديوك، شارك مع شقيقه تشيب هيث في تأليف بعض الكتب.