يعد الفيس بوك المنصة الأولى عالميًا من حيث عدد المستخدمين، فهناك أكثر من 100 مليون مستخدم يوميًا للمنصة، و8 مليون معلن حول العالم؛ هذه النسبة تعطيك لمحة عن الفرق الهائل بين العرض والطلب فى السوق المستهدف، فهناك الكثير من الرغبات الشرائية التي لا يتم إشباعها، وهناك الكثير من المنتجات التي لم يعرف جمهورها شيئًا عنها! لكننا في هذا المقال سنحاول أن نحل جزء من هذه المشكلة؛ فلو كنت صاحب مشروع وتسعى لإختراق مجال الإعلانات ولا تعرف كيف! فهنا هو مكانك المثالي للبدء.
ما المقصود بإعلانات الفيس بوك facebook ads؟
إعلانات الفيس بوك هى وسيلة إعلانية رقمية، يقوم أساسها على طبيعة التفاعل على الفيس بوك والتى يسمح بوجود قاعدة ضخمة من البيانات التي يمكن استغلالها في الوصول السريع إلى الجمهور المستهدف.
تتميز إعلانات الفيس بوك فى اعتمادها على الذكاء الصناعي ومجموعة من الخوارزميات المتطورة فى فهم طبيعة المستخدمين واتجاهاتهم الشرائية والاهتمامات الخاصة بهم، فهذا يساعد في تكوين ملف شخصى نموذجى لكل مستخدم على حدى؛ هذه الملفات يتم استخدامها فيما يسمى الـ ICP أو ما يعرف بالـ Ideal Customer Profile، بحيث يصل الإعلان إلى عميله المثالى بأقل مجهود وفى أقل وقت، مما يساعد على اتخاذ قرارات شرائية إيجابية أو تحقيق أهداف تسويقية معينة بسهولة.
عند استخدام إعلانات الفيس بوك يلجأ المعلنون إلى أحد هذه الوسائل:
فى حالة تعلم أساسيات إنشاء الإعلانات على الفيس بوك، فأنت لست في حاجة لتعلم التعامل مع الـ Facebook Power Editor، لذلك سنركز في السطور القادمة على طريقة إنشاء وإدارة الإعلانات على الفيس بوك من خلال الـ Facebook Ad Manger.
قبل البدء فى إنشاء إعلان على الفيس بوك، أنصحك بزيارة facebook for business، فالمنصة تقدم لمستخدميها مجموعة من النصائح و الكورسات التدريبية الهامة التي تساعدك فى استغلال المنصةتسويقيًا بطريقة محترفة، كما أنها تدعمك بمجموعة من أحدث الأخبار والأدوات التي تجعلك تصل إلى جمهورك المستهدف بكل سهولة ويسر.
بعد الإطلاع على سياسة الفيس بوك فيما يتعلق بالنزاهة والسلامة، ودليل المنصة فيما يتعلق بطريقة تصميم الإعلانات، يمكنك البدء فى خطواتك الأولى فى إنشاء إعلان فيسبوك كالآتي:
الخطوة الأولى من إنشاء أى إعلان هو معرفة الهدف النهائى منه؛ فهذه الخطوة تساعدك في الوصول السريع إلى جمهورك المستهدف، بالإضافة إلى تحديد الأليات التي على أساسها تستطيع الجزم بنجاح الحملة الإعلانية أو فشلها.
تتنوع الأهداف التي يتيحها لك الفيس بوك ما بين:
تأتي الخطوة الثانية فى عملية إنشاء إعلانات الفيس بوك هو تحديد الجمهور المستهدف بدقة، ويوفر الفيس بوك هنا مجموعة من خيارات الاستهداف المختلفة، والتى يمكنك على أساسها الوصول إلى الجمهور المثالي بدقة كالآتى:
يجب الإشارة هنا أن يمكن استهداف الجمهور بناء على أكثر من عامل، بحيث إذا كان الغرض من الإعلان هو زيادة الوعى التجاري، فهنا ستركز في عملية استهدافك للجمهور أن تكون أعم وتشمل قطاع كبير من الشريحة المتسهدفة، أم إذا كان الغرض منها هو دفع الجمهور لإتخاذ قرار شرائي معين، فاستهدافك للجمهور هنا سيكون محدد وأكثر تركيزًا في الإختيارات.
لا تقتصر مساحة الإعلانات في الفيس بوك على الـ NewsFeed فقط، بل تتعدى إلى الظهور فى التطبيقات والرسائل الإلكترونية وكذلك التطبيقات التابعة للفيس بوك كانستغرام وغيرها؛ لذلك عند إنشاء إعلان على الفيس بوك، يجب عليك تحديد المكان الذي ترغب في الظهور فيه، بناء على الهدف المحدد سابقًا ونسبة الجمهور المستهدف الموجود فيه.
بعد تحديد العناصر السابقة يمكنك أن تحدد الميزانية المنفقة على الإعلانات بناء على:
يمكن جدولة بدأ سحب الميزانية من حساب المستخدم بحيث تكون عملية السحب يومية أو تحديد تاريخ بدأ وانتهاء مدة السحب.
يوفر لك الفيسبوك تشكيلة متنوعة من الاختيارات لعرض إعلاناتك كالآتي:
بعد الإنتهاء من العناصر السابقة، يمكنك إطلاق حملتك بسهولة لقبولها من قبل الفيس بوك، ثم تابع ردود الفعل والأداء من خلال مدير الإعلانات.
في حالة نجاح الإعلان فى تحقيق الهدف النهائي منه، يمكنك الاستفادة من البيانات المتاحة فى تجميع قاعدة بيانات يمكن استغلالها مرة أخرى، كما يمكنك معرفة الأخطاء التي ارتكبتها وإعادة التخطيط بنجاح مرة أخرى إذا فشل الإعلان فى الوصول إلى الأهداف المنشودة.
تعتبر أكاديمية إعمل بيزنس أفضل المنصات العربية التي توفر كورسات احترافيه فى مجال التسويق، حيث تطرح لإعلانات الفيس بوك وحدها ثلاثة كورسات متخصصة وشاملة لكل ما قد يخطر فى بالك من أسئلة واستفهامات:
كورس إعلانات فيسبوك، كورس استراتيجيات الإعلان على الفيسبوك، كورس التسويق عبر الفيس بوك.
تضم المنصة أيضًا قسم شامل لكل ما يتعلق بـ مجال التسويق ككل، بالإضافة إلى قسم متخصص للتسويق الإلكترونى بشكل خاص.
مع النمو المذهل الذي يشهده عالم الأعمال اليوم، أصبح
وظيفتي مدير المبيعات ومدير التسويق من أهم أعمدة
القصص اللحظية القصيرة سريعة الاختفاء! هذه هي الفكرة
مع أكثر من مليار مستخدم نشط حول العالم شهريًا، ومع
يٌعد الفيس بوك أكبر منصة للتواصل الاجتماعي فيبلغ عدد
يعد علم التسويق الحصان الرابح فى عالم الأعمال
تتعرض الشركات لكتير من المشاكل التسويقية العصيبة،
التسويق للعيادات أمر صعب جدًا وخصوصًا لو ملكش أي
هنبتدي النهارده معاكم سلسلة مقالات بعنوان إزاي
تقسيم السوق أو الـ Segmentation من أكثر المصطلحات الهامة
أهمية الخطة التسويقية : كتير من أصحاب المشاريع - وخاصة
إذا كنت مهتمًا بالتسويق وترغب في أن إجادته باحترافية،
أي حد بينتج سلعة أو بيقدم خدمة، أكيد بيسعى إنه يبيعها