920033973
16342
article

ليه-البيزنس-محتاج-سفير؟

April 01, 2019    

ما هو سفير العلامة التجارية أو " Brand Ambassador " ؟

سفير العلامة التجارية هو الشخص اللي بتختاره الشركة عشان يمثل حملتها الاعلانية وبيتم اختياره بناء علي مدي تاثير الشخص ده بالنسبة للمجال اللي شركة بتعلن عنه 

أمثلة علي حملات اعلانية استخدمت فكرة سفير العلامة التجارية:

من الحملات المشهورة اللي اتنفذت في السنين اللي فاتت ونجحت بشكل كبير هي الحملة اللي نظمتها شركة "سبرايت" اللي استعانت فيها بمشاهير كثير زي موزع الموسيقى ساري هاني، وأول مصري يتسلق جبل أفرست عمرو سمره وغيرهم كتير من النماذج الشباب اللي بتعبر عن النشاط والانطلاق، واللي ساعد على نجاح الحملة دي هو أن الأشخاص اللي استعانت بيهم عشان يمثلوا البراند هم اشخاص مشهورين بشكل كبير بين الشريحة المستهدفة في الإعلان ده وهم الشباب.

 

شركة تانيه نجحت بسبب الإستراتيجية دي هي شركة "كونكريت" للملابس اللي بعد ما قامت بتجديد سلسلة محلاتها وتعديل الهوية بتاعتها المتمثلة في اللوجو والألوان وعناصر مرئية تانيه، قامت بإطلاق حملة إعلانية كبيرة أبطالها شخصيات مشهورة زي أسر ياسين وعلى مظهر اللي قدروا أنهم ينقلوا للجمهور طبيعة المنتج اللي الشركة بتقدمه اللي بيميل لكونه منتج فخم وكلاسيكي ومناسب لشريحة معينه، ده غير أمثلة تانية كتير نجحت بسبب النوع ده من التسويق وهو التسويق باستخدام سفراء البراند (brand ambassadors).

 ايه هي شروط استخدام سفير العلامة التجارية:

مبدئياً مش شرط عشان تستخدم النوع ده أنك تستعين بممثلين مشهورين وخلاص بل الأفضل أنك تستعين بالأشخاص المشهورين في المجال اللي انت بتقدم فيه خدماتك زي شركات معجون الأسنان اللي بتستعين بأطباء الأسنان المشهورين، ولو جينا بصينا للأسباب اللي تخليك تستخدم النوع ده من التسويق هتكون كالآتي:

 

- سفراء العلامة التجارية بيضيفوا الطابع الإنساني لعلامتك التجارية: 

العميل بطبيعته بيميل للتفاعل مع الأشخاص والأفراد وبيحب أنه يشوف شخص بيعبر عن المنتج اللي هو هيشتريه، واللي بدوره خلى وجود سفير للعلامة التجارية حاجة أساسية للشركات اللي عايزه تبني ثقة مع عملائها، فعشان كده لازم وانت بتختار سفير للبراند بتاعك تكون ملامح شخصيته متماشية مع طبيعة البراند بتاعك فيمنفعش مثلاً تكون شركة بتقدم منتجات نظافة وتلاقيها جايبه لعيب كوره يمثل البراند بتاعها، بل من الأفضل هنا الاستعانة بممثله تعبر عن الأمهات وربات المنازل.

 

- سفراء العلامة التجارية بيعززوا من تواجدك على منصات التواصل الاجتماعي:

من الطبيعي أنه كل ما يزيد عدد متابعيك على منصات السوشيال ميديا أنه هيزيد عدد مبيعاتك، وده من الحاجات اللي بتميز الاستعانة بسفراء للبراند اللي بيكون عندهم عدد كبير من المتابعين لأنهم بمجرد ما يبدئوا ينشروا صور ليهم وهما بيستخدموا البراند بتاعك بيحصل تأثير ملحوظ على قنوات السوشيال ميديا اللي بتستخدمها فمثلاً لو عندك 3 سفراء للبراند بتاعك وكل واحد فيهم عنده 10 ألاف متابع فانت وصولك هيزيد ليصبح 30 ألف شخص وأكبر دليل على كده هو حجم متابعين شركة أوبر على الفيس بوك قبل وبعد الإعلان الأخير اللي استعانوا فيه بمحمد صلاح.

 

- سفراء العلامة التجارية بيساعدوا على زيادة الوعي بعلامتك التجارية في المناطق اللي انت مش متواجد فيها: 

أكبر دليل على النقطة دي هو استخدام براندات عالمية عند دخولها الأسواق المختلفة للمشاهير الموجودين في البلدان دي زي شركة بيبسي في الهند لما استعانت بأميتاب باتشان في العديد من الحملات الإعلانية ليها وده لأن إدارة التسويق في بيبسي عارفه قدرته على أنه يخلي العملاء اللي ميعرفوش بيبسي أنهم يثقوا في الشركة ويستخدموا منتجاتها.

 

- سفراء العلامة التجارية بيساعدوا على حماية سمعتك:

من الفوايد اللي بتعود عليك من استخدام سفير البراند هو قدرته على الحفاظ على سمعتك من التعليقات السلبية اللي ممكن تصيب منتجاتك على الإنترنت وده بيتم من خلال الصور والفيديوهات والصور اللي بينشروها ليهم وهما بيستخدموا منتجاتك فمثلاً لو براند وجبات سريعة تعرض للانتقاد لأنه بيسبب السمنة فوجود سفير للبراند بيحافظ على لياقته البدنية وبيستخدم المنتج ده كفيل أنه يرد على الاتهامات دي وأكبر دليل على كده هو أنه على الرغم من الاعتراضات الكتير اللي بتتعرضلها المشروبات الغازية بسبب نسبة السكريات العالية الموجودة فيها إلا أنه ناس كتير لسه بتستخدمها وده لأن الشركات دي بتعتمد بشكل كبير على الاستعانة بنماذج رياضية في إعلاناتها.

 

في النهاية مش معنى أن وجود سفير للبراند شيء مهم هو أنه حاجه لازم تطبق في أي شركة، وده لأن الإستراتيجية دي بتكون مناسبة لما يكون المجال اللي انت بتشتغل فيه ليه مجتمع من المتابعين اللي موجود ما بينهم اشخاص مشهورين ومعروفين، فمثلاً ما ينفعش مكتب محاسبه يستعين بممثل عشان يسوق لنفسه، فعشان كده قبل ما تدور على سفير للبراند بتاعك دور الأول على السمات المشتركة عند العملاء بتوعك وبعد كده دور على الشخص اللي شبههم عشان يقدر يؤثر فيهم، نتمنى نكون أفدناكم وربنا يوفق الجميع.

خصم 50% عند الإشتراك في أكاديمية إعمل بيزنس


مقالات مشابهة

المزيد
كيف تستغل Canva في الدعاية لمشروعك الصغير: 7 نصائح فعالة
كيف تستغل Canva في الدعاية لمشروعك الصغير: 7 نصائح فعالة

هل نظرت يومًا إلى تصميم ما بإعجاب  وقلت لنفسك

كيفية إنشاء إعلان تسويقي على التيك توك كالمحترفين؟
كيفية إنشاء إعلان تسويقي على التيك توك كالمحترفين؟

61% من مستخدمي منصة تيك توك tiktok يرون أنها الأفضل والأكثر

YouTube seo:  كيف تتصدر نتائج البحث في اليوتيوب
YouTube seo:  كيف تتصدر نتائج البحث في اليوتيوب

بلغ عدد مستخدمين اليوتيوب شهريًا بـ 2.6 بليون مستخدم،

كيفية كتابة محتوى تسويقي لمنصة Linkedin؟: النصائح والاخطاء 
كيفية كتابة محتوى تسويقي لمنصة Linkedin؟: النصائح والاخطاء 

4 من أصل 5 أشخاص تدفعهم منصة لينكد إن LINKEDIN إلى اتخاذ

الأكثر قراءة

المزيد
12 نصيحة للترويج لعيادة 
12 نصيحة للترويج لعيادة 

 التسويق للعيادات أمر صعب جدًا وخصوصًا لو ملكش أي

مشاكل التسويق وحلولها
مشاكل التسويق وحلولها

 تتعرض الشركات لكتير من المشاكل التسويقية العصيبة،

مفهوم تقسيم السوق
مفهوم تقسيم السوق

تقسيم السوق أو الـ Segmentation من أكثر المصطلحات الهامة

إزاي تعمل براند ؟ 1
إزاي تعمل براند ؟ 1

هنبتدي النهارده معاكم سلسلة مقالات بعنوان إزاي

إزاي تعمل خطة تسويقية في 7 خطوات!
إزاي تعمل خطة تسويقية في 7 خطوات!

أهمية الخطة التسويقية : كتير من أصحاب المشاريع - وخاصة

دليلك الشامل لأهم 100 مصطلح في عالم التسويق 
دليلك الشامل لأهم 100 مصطلح في عالم التسويق 

يعد علم التسويق الحصان الرابح فى عالم  الأعمال

كيفية الربح من الفيس بوك: أفضل 13 طريقة لتحقيق الربح من الفيسبوك
كيفية الربح من الفيس بوك: أفضل 13 طريقة لتحقيق الربح من الفيسبوك

  يٌعد الفيس بوك أكبر منصة للتواصل الاجتماعي فيبلغ

تعريف SWOT analysis
تعريف SWOT analysis

ما هو تحليل سوت أو الـ swot analysis تعريف تحليل سوت أو الـ

شغل دماغك تعمل بيزنس
شغل دماغك تعمل بيزنس

لو كان لديك قوة ملاحظة تستطيع بها أن تلاحظ الفرص